Das Affiliate- und Partner-Marketing befindet sich in einer Phase tiefgreifender Veränderungen. Steigende regulatorische Anforderungen, technologische Umbrüche, AI-getriebene Verschiebungen in der Customer Journey und der Wunsch nach mehr Transparenz stellen die Branche vor neue Herausforderungen. Gleichzeitig wächst die strategische Bedeutung von Partnerschaften für Advertiser, Publisher, Netzwerke und Technologieanbieter. Vor diesem Hintergrund wurde im Herbst 2025 die Initiative zur Gründung des Affiliate & Partner Marketing Circle (APMC) gegründet – eine geschlossene Working Group unter dem Dach des BVDW, die der Branche erstmals eine strukturierte, gemeinsame Plattform bietet.
Warum der APMC gegründet wird
In den vergangenen Jahren hat die Branche gemerkt, dass es an verlässlichen Qualitätsstandards und klaren Rahmenbedingungen fehlt. Unterschiedliche Prozesse, uneinheitliche Regeln und einzelne negative Ausreißer erschweren es Advertisern und Partnern, den Kanal strategisch und vertrauensvoll einzusetzen. Gleichzeitig verändern Datenschutzgesetze, Consent-Raten, Browserrestriktionen und Attributionsverluste die Art und Weise, wie Partnerschaften bewertet und gemessen werden können. Hinzu kommt, dass die Branche bislang keine starke, einheitliche Stimme gegenüber Politik, Medien und Regulatoren hatte. Viele Marktteilnehmer wünschten sich ein gemeinsames Forum, in dem Richtlinien entwickelt, Probleme adressiert und Zukunftsthemen koordiniert werden können. Der APMC bündelt diese Interessen – erstmals strukturiert, verbindlich und mit einem klaren Auftrag.
Was der APMC erreichen will
Der APMC verfolgt das Ziel, Affiliate und Partner Marketing als strategische Säule der digitalen Wirtschaft zu stärken. Dazu gehören vor allem drei Aufgabenfelder.
Der erste Schwerpunkt ist Qualität und Standards. Die Working Group entwickelt einen neuen Qualitätsrahmen, der Transparenz, Datenqualität, operative Prozesse und verantwortungsvolle Zusammenarbeit definiert. Dazu gehören verbindliche Prüfmechanismen, klare Anforderungen für Publisher- und Partner-Setups sowie die Entwicklung einer europäischen Qualitätsmatrix. Ziel ist es, zuverlässige Maßstäbe zu etablieren, Fehlverhalten zu reduzieren und Vertrauen im Markt zu schaffen.
Der zweite Schwerpunkt ist Image und Kommunikation. Affiliate und Partner Marketing wird heute häufig unterschätzt oder falsch eingeordnet. Der APMC möchte das Narrativ modernisieren und zeigen, welchen Beitrag Partnerschaften zur Effizienz, Vielfalt und Wettbewerbsfähigkeit des digitalen Marketings leisten. Dazu gehören klare Botschaften für Advertiser, Agenturen, Publisher und Medien sowie die Aufbereitung relevanter Themen rund um Customer Journey, Attribution, Innovationsfähigkeit und neue Publisher-Modelle. Die Branche soll sichtbar, moderner und verständlicher werden.
Der dritte Schwerpunkt ist Politik und Lobbyarbeit. Der APMC entwickelt Positionen zu Datenschutz, Plattformregulierung, KI-Einflüssen und weiteren relevanten Themen. Er bringt die Stimme der Branche in politische Diskurse ein und sorgt dafür, dass die Interessen der Partner-Ökonomie verstanden und berücksichtigt werden. Das umfasst unter anderem die Erarbeitung von Positionspapieren, die Teilnahme an BVDW-internen Gremien sowie die Erklärung der Auswirkungen neuer Gesetze und Richtlinien.
Wer den APMC trägt
Die Initiative wurde gemeinsam von Vertreterinnen aus Netzwerken, Technologieanbietern, Agenturen sowie Expertinnen des BVDW ins Leben gerufen. Bei der Gründung haben bereits zahlreiche Unternehmen einen Letter of Intent unterzeichnet; weitere Marktteilnehmer sind eingeladen, sich der Working Group anzuschließen und Verantwortung für die Weiterentwicklung der Branche zu übernehmen.
Mein persönlicher Antrieb
Ich engagiere mich seit vielen Jahren dafür, unser Ökosystem professioneller, transparenter und zukunftsfähiger zu machen. Die Gründung des APMC bietet eine einmalige Chance, diese Ziele gemeinsam zu erreichen. Wir schaffen Standards, die Orientierung bieten. Wir stärken das Vertrauen in den Kanal. Und wir bauen eine Stimme auf, die im politischen und medialen Umfeld Gewicht hat. Der APMC ist für mich ein entscheidender Schritt, um Affiliate- und Partner-Marketing als moderne, strategische und faire Leistungssäule im digitalen Marketing zu verankern.
Wie es weitergeht
In den kommenden Monaten werden die internen Strukturen aufgebaut, die Qualitätsmatrix konkretisiert, das Kommunikationskonzept vorbereitet und die ersten gemeinsamen Projekte gestartet. Die öffentliche Vorstellung im BVDW erfolgt in mehreren Stufen, begleitet von Workshops und Austauschformaten für alle Teilnehmenden. Jede Person und jedes Unternehmen, die Verantwortung übernehmen und die Zukunft der Branche aktiv mitgestalten möchten, ist eingeladen, Teil des APMC zu werden.
