Affiliate und Partner Marketing bekommt eine institutionelle Heimat
Erstveröffentlichung: APMC
Der APMC ist gegründet - und ich bin dabei.
Es gibt Momente, in denen man spürt, dass etwas Bedeutendes beginnt. Der 14. April 2026 war so ein Moment.
Mit der offiziellen Gründung des Affiliate und Partner Marketing Circle (APMC) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat eine Branche, die seit Jahren zu den leistungsstärksten im digitalen Marketing gehört, erstmals eine echte institutionelle Interessenvertretung in Deutschland erhalten. Und ich darf diese Arbeit als 1. Vorsitzender mitgestalten - eine Aufgabe, die ich mit großer Freude und ebenso großem Verantwortungsbewusstsein annehme.
Was ist der APMC?
Der APMC ist eine geschlossene Working Group im BVDW, in der führende Unternehmen aus dem gesamten Affiliate- und Partner-Marketing-Ökosystem gemeinsam handeln - Advertiser, Publisher, Netzwerke, Agenturen und Technologieplattformen. Unser Ziel ist es, Affiliate und Partner Marketing als strategische Säule der digitalen Wirtschaft zu professionalisieren, sichtbarer zu machen und zukunftsfähig aufzustellen.
Drei Schwerpunkte leiten unsere Arbeit:
- Qualität & Standards: Verbindliche Verhaltensregeln, ein Code of Conduct, ein unabhängiges Quality Board und Zertifizierungsmodelle für Marktakteure.
- Image & Kommunikation: Thought Leadership, Studien, Whitepapers und eine starke Branchenstimme gegenüber Öffentlichkeit und Medien.
- Politik & Interessenvertretung: Aktive Mitwirkung an regulatorischen Entwicklungen - von Datenschutz bis Plattformregulierung - in enger Abstimmung mit dem BVDW.
Der Weg zur Gründung
Seit einigen Monaten hat eine Gruppe von Initiatorinnen und Initiatoren intensiv an den Grundlagen des APMC gearbeitet. Governance-Dokumente wurden entwickelt, Strukturen diskutiert, Positionen abgestimmt. Besonders stolz bin ich auf das umfassende Governance-Framework, das wir erarbeitet haben: eine Geschäftsordnung, einen Code of Conduct, ein Governance Framework und eine Qualitäts- und Beschwerdeordnung - Dokumente, die Maßstäbe setzen wollen.
Das Gremium
Am Gründungstag wurde der Vorsitz gewählt. Gemeinsam mit mir bilden Tim Lomborg (Awin), Annalena Bauer (easy Marketing), Nicole Schichtl (retailAds) und Florian Jetzlsperger (Acceleration Partners) den Vorsitz der Working Group.
Das Quality Board - das Herzstück unseres Qualitätsanspruchs - setzt sich zusammen aus: Marc Majewski (advanced intelligence Q), Falko Schwarz (Awin), Markus Wigbels (easy Marketing), Dominik Schäfer (eBay), Georg Wolf, Andreas Sasnovskis (Oliro) und Matthias Feifel (Online United).
Warum das alles wichtig ist
Affiliate und Partner Marketing generiert nachweislich Milliardenumsätze und ist längst mehr als ein reiner Performance-Kanal. Es ist ein strategischer Wachstumstreiber entlang des gesamten Funnels - und verdient eine Wahrnehmung, die diesem Stellenwert gerecht wird.
Der APMC ist der erste systematische Schritt, diese Lücke zu schließen: mit klaren Standards, echter Transparenz und einer Stimme, die in Berlin, Brüssel und darüber hinaus gehört wird. Über die Zusammenarbeit mit der APMA (The Affiliate & Partner Marketing Association) bauen wir zudem eine europäische Perspektive auf.
Die eigentliche Arbeit beginnt jetzt. Ich bin dabei.