Stimmen

„Großartig – eine hervorragende, informative und bereichernde Auseinandersetzung mit unserer Branche aus ganz neuen Blickwinkeln und mit noch nie dagewesenem Tiefgang!"

Andreas Sasnovskis
Oliro GmbH · Director Strategy & Partnerships

Seite 6

„Affiliate Marketing war die erste strukturierte Form dieser Entwicklung. Partner Marketing seine konsequente Umsetzung. Nur als Biotop ist ein Ökosystem in der Lage, alle Nischen eines Marktes zu füllen. Zentralistische Systeme der Vergangenheit scheitern an der Komplexität und schieren Vielfalt der internetzentrierten Ökonomie."

Joachim Graf
HighText Verlag · Zukunftsforscher

Seite 19

„Gesetzliche Regularien und Veränderungen sowie die rasanten technischen Entwicklungen haben verdeutlicht, wie schnell sich die Branche nicht nur anpassen, sondern aufgrund ihrer Agilität sogar zum wichtigen Mitgestalter werden kann."

Andreas Sasnovskis
Oliro GmbH · Director Strategy & Partnerships

Seite 26

„Die Creator Economy verschmilzt zunehmend mit Affiliate-Technologie. Daraus entsteht gerade ein neues Performance-Modell für den Kanal."

Sebastian Menken
M2L Agency GmbH · Geschäftsführer

Seite 31

„Partner Marketing hat dafür gesorgt, dass Win-win-Beziehungen, die echte Ergebnisse liefern, in der Marketingwelt deutlich mehr Aufmerksamkeit bekommen. In einer Welt, die von Google und Meta dominiert wird – wo man nach deren Regeln spielen muss und wo sie immer gewinnen – hat Partner Marketing einen alternativen Weg geschaffen."

Matt Wool
Acceleration Partners · CEO

Seite 46

„Die zentrale Veränderung besteht darin, dass Affiliate und Partner Marketing sich zunehmend von ‚gemietetem' Paid-Traffic hin zu eigenen Partner-Ökosystemen entwickelt hat – Partnerbeziehungen werden zum echten Vermögenswert, Klicks zur Ware."

Marcel Schöne
uppr GmbH · Inhaber & Geschäftsführer

Seite 47

„Die größte Veränderung ist die Emanzipation des Kanals zum strategischen ‚Schweizer Taschenmesser'. In einer Zeit voller Black-Box-Algorithmen bietet Partner Marketing eine krisensichere, rein erfolgsbasierte Planbarkeit."

Johannes Rauner
Projecter GmbH · Head of Partner Management, SEO & Web Analytics

Seite 53

„Affiliate und Partner Marketing ist vom Rabattkanal zum externen Vertriebsteam von Marken geworden. Statt immer mehr Media einzukaufen, bauen Unternehmen echte Partnerstrukturen auf, die verkaufen, nicht nur Reichweite liefern."

Sebastian Menken
M2L Agency GmbH · Geschäftsführer

Seite 57

„Affiliate und Partner Marketing hat sich vom Marketingkanal zur Commerce-Infrastruktur entwickelt. Kaufentscheidungen entstehen heute oft vor der Shopseite – in Plattformen oder Mehrwertmodellen wie Cashback."

Nadine Herrmann
mycashbacks GmbH · CEO

Seite 62

„Affiliate Marketing ist der Hidden Champion im Performance Marketing. Affiliates sind für mich alle Partner, auch die jenseits der klassischen Affiliate Kanäle: Cashback/Bonus/Couponing, Preisvergleich, Content. Influencer und CSS haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen."

Torsten Leidloff
ARTEFACT · Onboarding Manager AI/Data/PM + Senior Specialist Affiliate Marketing

Seite 71

„Kooperationen aus dem Affiliate und Partner Marketing haben in den letzten Jahren insbesondere auf den Bereich von Content & Social Media maßgeblichen Einfluss gehabt. Blogger wurden zu Influencern und diese dann wiederum zu Brand Ambassadors."

Daniel Kocher
xpose360 GmbH · Teamlead Affiliate Marketing

Seite 81

„Welche Entwicklung wird die Partnerökonomie in den nächsten fünf Jahren am stärksten prägen? Multi-Touch-Attribution, wo auch Agentic AI mitverdienen möchte. Oder Predictive Attribution, wo die Auswirkungen einer Budgetverschiebung bereits im Vorfeld bekannt sind."

Hakan Özal
Executive Consulting · Geschäftsführer

Seite 95

„Affiliate und Partner Marketing machen Marketing wirtschaftlich steuerbar. In unsicheren Zeiten entscheiden Transparenz und ROI über Budgets – und genau hier liegt die Stärke dieses Kanals."

Annalena Bauer
digitAL consultancy · CEO & Founder

Seite 111

„Affiliate und Partner Marketing hat Budgets von ‚Reichweite einkaufen' zu ‚Ergebnis bezahlen' verschoben und Wachstum demokratisiert: Nicht die größten Budgets gewinnen, sondern Partner mit nachweisbarer Wirkung."

Bosko Todorovic
THE.AMAZING.NEW GROUP · Managing Partner

Seite 116

„Die zentrale Veränderung ist der Shift von Reichweite hin zu messbarer Performance und echten Vertriebspartnerschaften. Affiliate und Partner Marketing hat Budgets planbar und risikoärmer gemacht."

Oliver Dannenberg
finanzvergleich.com GmbH · Geschäftsführer

Seite 116

„Die Zukunft der Partnerökonomie ist datengetrieben und KI-gestützt. Budgets verlagern sich von klassischen Media-Kanälen hin zu messbaren Partnerökosystemen."

Annalena Bauer
digitAL consultancy · CEO & Founder

Seite 117

„Partnerschaften werden wie ein Performance-Sales-Kanal gesteuert – über Inkrementalität, LTV und Fraud-Prevention –, nicht mehr nur über Last Click."

Bosko Todorovic
THE.AMAZING.NEW GROUP · Managing Partner

Seite 118

„Personalisierung auf Basis realer Nutzersignale wird wichtiger als reine Attribution. Partner werden nicht mehr nur vergütet, weil sie am Ende der Journey stehen, sondern weil sie Entscheidungen aktiv beeinflussen."

Nadine Herrmann
mycashbacks GmbH · CEO

Seite 118

„Affiliate und Partner Marketing haben sich zu einem zentralen, performancebasierten Wachstumskanal der digitalen Wirtschaft entwickelt. Start-ups wie Konzerne steuern Marketingbudgets heute deutlich effizienter und mit geringerem Risiko."

Marc Majewski
advanced store GmbH · Gründer & Geschäftsführer

Seite 119

„Affiliate und Partner Marketing hat es jedem Unternehmen, das ein Produkt oder eine Dienstleistung im Internet verkauft, ermöglicht, Werbung skalierbar und mit geringem Risiko über ein Pay-for-Performance-Modell einzusetzen. Das Konzept einer Marketingpartnerschaft, die auf Ergebnissen basiert, war zentral für das Wachstum des E-Commerce."

Anthony Clements
impact.com · Country Manager

Seite 127

„Der Mehrwert von Affiliate und Partner Marketing für Konsumenten ist aus meiner Sicht der wichtigste Faktor, denn er beeinflusst Wirtschaft und Marken unmittelbar. Dieser Mehrwert liegt in einer nahtlosen User Experience ohne Störungen."

Sjef Kerkhofs
Franke Media / European Affiliate Awards · CEO

Seite 149

„Die wichtigste Wende: Affiliate und Partner Marketing hat Kaufentscheidungen längst über Vertrauen und kuratierte Empfehlungen organisiert. Creator, Communities und Fachmedien ersetzen Unterbrecher-Werbung durch Orientierung."

Marcel Schöne
uppr GmbH · Inhaber & Geschäftsführer

Seite 151

„Affiliate Marketing hilft Konsumenten, sich in der Vielfalt an Optionen sicher zurechtzufinden. Indem es glaubwürdige Stimmen Dritter sichtbar macht – von Experten bis zu alltäglichen Nutzern – informiert es Menschen auf eine vertrauenswürdigere Weise über Marken."

Helen Southgate
Acceleration Partners · Chief Strategy Officer

Seite 152

„Weil KI-durchtränkter Content das Internet überflutet, wird menschliches Vertrauen zur exklusivsten Ressource. Konsumenten wenden sich von klassischer Werbung ab und folgen fast ausschließlich den kuratierten Empfehlungen ihrer vertrauten Communities."

Marcel Schöne
uppr GmbH · Inhaber & Geschäftsführer

Seite 160

„Die Affiliate-Modelle, auf denen unsere Branche aufgebaut ist, sind im Kern Werkzeuge, die Konsumenten stärken. Ob Produktentdeckung, Bewertungen, direkte Ersparnisse oder Prämien – sie haben maßgeblich dazu beigetragen, dass Menschen bessere Kaufentscheidungen treffen."

Kevin Edwards
APMA · Founder

Seite 164

„Affiliate und Partner Marketing ermöglicht Reichweite über vielfältige Publisher-Strukturen. Das sorgt nicht nur für effizientere Lead-Generierung, sondern auch für mehr Pluralismus in der Meinungsbildung."

Dimitrios Haratsis
Consultant

Seite 165

„Im Influencer-Bereich hat Partner Marketing eine fundamentale Demokratisierung von Vertrieb und Markenkommunikation bewirkt. Selbst kleine Creator und Nano-Influencer können zu echten Umsatztreibern werden, ohne klassische Werbebudgets oder Handelsstrukturen."

Jeanette Okwu
beyondINFLUENCE · CEO

Seite 166

„Authentische Inhalte und persönliche Kommunikation wird in KI-Zeiten relevanter und wertvoller."

Torsten Latussek
COUPONS.DE · Gründer & Geschäftsführer

Seite 170

„Die Wirkung von Affiliate Marketing hat auch eine ernstere Dimension. Für die Verlagsbranche, die im letzten Jahrzehnt vor existenziellen wirtschaftlichen Herausforderungen stand, war der Kanal eine entscheidende Einnahmequelle – er finanziert Journalismus und unsere Nachrichtenindustrie."

Kevin Edwards
APMA · Founder

Seite 186

„Commerce Content hat sich im Affiliate Marketing in den vergangenen Jahren von einer ergänzenden Disziplin zu einem prägenden Bestandteil digitaler Wertschöpfung entwickelt. Für professionelle Publisher eröffnet diese Verschiebung nicht nur neue, vergleichsweise resiliente Erlösquellen."

Georg Wolf
IU International University · Dozent, Berater, Founder

Seite 186

„Mit dem Aufstieg KI-basierter Large-Language-Modelle verschiebt sich die Logik des Internets zunehmend: von einer oligopolistisch geprägten Suchökonomie hin zu einer multilateralen ‚Answer Economy', in der konkrete Antworten, Kontextualisierung und kuratierte Expertise an Bedeutung gewinnen."

Georg Wolf
IU International University · Dozent, Berater, Founder

Seite 214

„Affiliate Marketing liefert Qualitätsgarantie für KI-Modelle: Publisher wie Kaufkompass oder MyDealz liefern strukturierten, verbraucherschutzorientierten Content, den LLMs für präzise Empfehlungen benötigen."

Hakan Özal
Executive Consulting · Geschäftsführer

Seite 215

„Unbestritten muss hier die Künstliche Intelligenz inklusive aller potenziellen Vermarktungspotenziale genannt werden. Es wird viel spekuliert, ob und wie KI Einfluss auf das Kaufverhalten der User haben wird, aber um Conversional Commerce werden wir vermutlich nicht vorbeikommen."

Daniel Kocher
xpose360 GmbH · Teamlead Affiliate Marketing

Seite 219

„Partner Marketing steht heute unter massivem strukturellem Druck: Sinkende Sichtbarkeit, veränderte Plattformmechaniken und knappe Ressourcen verändern nicht nur einzelne Programme, sondern ganze Setups. Auch wir mussten unsere Partnerstrategie deutlich verschlanken und neu ausrichten."

Kimberley Bechinie
Teufel · Head of E-Commerce Project Management

Seite 231

„Die zentrale Veränderung der letzten Jahre ist die Emanzipation des Affiliate Marketings: Weg von der bloßen Klick-Lieferung, hin zu einer strategischen Vertrauens-Infrastruktur. Nur wer auf echte, langfristige Partnerschaften setzt, statt auf transaktionale Masse, schafft echten Mehrwert für Konsument:innen."

Ali Lektif
Lidl Stiftung & Co. KG · Senior Affiliate Manager

Seite 246

„Das Affiliate und Partner Marketing hat sich von einem technischen Performance-Kanal zu einem strategischen Vertrauens-Ökosystem entwickelt. Früher ging es primär um Reichweite, Tracking und Provisionen. Heute geht es um Beziehungen, Glaubwürdigkeit und Kontext."

Sven Bergmann
Douglas · Head of Affiliate & App Acquisition

Seite 247

„Konsumenten und Konsumentinnen entdecken Produkte heute über Inhalte, Plattformen und Menschen, denen sie vertrauen, statt über direkte Markenkommunikation. Diese Renaissance partnerschaftlicher Wertschöpfung wird in einer fragmentierten digitalen Welt weiter an Bedeutung gewinnen."

Yvette Tilly
Acceleration Partners · Senior Publisher Development Managerin

Seite 247

„Dank Affiliate Marketing sprechen Akteure intensiver miteinander und bauen oft eine vertrauensvolle, persönliche Beziehung zueinander auf. So können gemeinsam wirtschaftliche Ziele erreicht werden, von denen alle Beteiligten profitieren."

Torsten Latussek
COUPONS.DE · Gründer & Geschäftsführer

Seite 249

„Die vorhandenen Partnersegmente werden sich konsolidieren und den Weg für neue, transparente und mehr und mehr datengestützte Kooperationen freimachen. Und trotzdem wird der direkte Dialog von und mit Menschen langfristig den entscheidenden Unterschied machen."

Oliver Dannenberg
finanzvergleich.com GmbH · Geschäftsführer

Seite 249

„Die Ökonomie wird sich radikal von teuren Paid-Auktionsmechanismen lösen und Wachstum künftig nicht mehr ‚mieten', sondern über eigene Partner-Ökosysteme als stabilen Unternehmenswert besitzen."

Marcel Schöne
uppr GmbH · Inhaber & Geschäftsführer

Seite 250

„Entscheidend wird der Wandel von kurzfristigen Kampagnen hin zu stabilen Partnerschaften sein. Marken müssen künftig einen ausgewogenen Mix aus ‚Audience Ownern' und ‚Audience Borrowern' aufbauen."

Yvette Tilly
Acceleration Partners · Senior Publisher Development Managerin

Seite 254

„In den nächsten fünf Jahren wird die Partnerökonomie vor allem durch stärkere Professionalisierung und Konsolidierung geprägt – mit weniger, dafür strategisch relevanteren Partnerschaften. Gleichzeitig werden Datenqualität, Transparenz und Fraud-Prävention zu zentralen Wettbewerbsfaktoren."

Dimitrios Haratsis
Consultant

Seite 257

„In den kommenden fünf Jahren wird die Partnerökonomie vor allem durch den tiefgreifenden Einsatz von KI und datengetriebenen Plattformmodellen geprägt werden. Entscheidend wird sein, wie gut es gelingt, Partnerbeziehungen in KI-basierte Customer Journeys und neue Such- und Commerce-Interfaces zu integrieren."

Markus Kellermann
MAI xpose360 · CEO

Seite 265

„Die Zukunft der Partnerökonomie liegt im Übergang von einzelnen Kampagnen zu dauerhaften, erfolgsbasierten Kooperationen. Wachstum entsteht zunehmend durch belastbare Partnernetzwerke statt durch kurzfristige Reichweite."

Yvette Tilly
Acceleration Partners · Senior Publisher Development Managerin

Seite 273

„Affiliate und Partner Marketing haben sich in den letzten Jahren von einem reinen Abverkaufskanal zu einem strategischen Wachstums- und Effizienzhebel für Unternehmen entwickelt."

Markus Kellermann
MAI xpose360 · CEO

Seite 277

„Affiliate Marketing als Ökosystem ist vielfältig und kleinteilig – und das ist in meinen Augen seine größte Stärke und Schwäche. Schlussendlich bildet diese Arbeitsweise aber eine funktionierende und im besten Sinne demokratische Marktwirtschaft ab."

Robert Förster
Projecter GmbH · Strategist Affiliate Marketing

Seite 277

„Nach KI entscheidet Entertainment über Relevanz. KI verändert, wie Informationen verarbeitet werden – Aufmerksamkeit entsteht jedoch durch Unterhaltung. Wer beides intelligent verbindet, wird die Partnerökonomie der nächsten Jahre monetarisieren."

Marc Majewski
advanced store GmbH · Gründer & Geschäftsführer

Seite 276

„Auf der einen Seite existiert in vernetzten Systemen immer der Drang der großen Akteure, das jeweilige Biotop zu beherrschen. Auf der anderen Seite entwickelt sich aus der schieren Menge der Beteiligten ständig Neues. Die nächsten fünf Jahre werden bestimmen, ob sich Partnerökonomie in Richtung dominanter Monopolsysteme entwickelt oder in Richtung multipolarer Biotope."

Joachim Graf
HighText Verlag · Zukunftsforscher

Seite 276

„Während KI verändert, wie Menschen suchen, vergleichen und entscheiden, wird sich die Produktentdeckung weg von markengesteuerten Botschaften hin zu vertrauenswürdigen Empfehlungen verlagern. Das wird den Wert von Affiliates als glaubwürdige Stimmen Dritter erhöhen."

Helen Southgate
Acceleration Partners · Chief Strategy Officer

Seite 276

„KI und LLM-Suche werden die Partnerökonomie transformieren. Sie sind zugleich eine existenzielle Bedrohung und eine enorme Chance."

Matt Wool
Acceleration Partners · CEO

Seite 276

„Influencer-Affiliate Marketing wird immer wichtiger, weil Performance-Messung und Authentizität stärker zusammenwachsen. Marken wollen nachweisbaren ROI, und Creators liefern genau das."

Jeanette Okwu
beyondINFLUENCE · CEO

Seite 276

„Die Art, wie Konsumenten das Internet nutzen und durchsuchen, war immer grundlegend für Partner Marketing. Die Art, wie wir Dinge im Internet finden und entdecken, verändert sich rasant, getrieben durch die KI-Adoption. In fünf Jahren werden mehr als die Hälfte der dem Partner Marketing zugerechneten Verkäufe ihren Ursprung in LLMs haben."

Anthony Clements
impact.com · Country Manager

Seite 277

„KI wird dazu beitragen, unsere Medienlandschaft weiter zu demokratisieren, indem sie kleinen Unternehmen neue Kanäle und Marktzugänge eröffnet, die ihnen bisher im Wettbewerb mit großen Marken verwehrt blieben."

Kevin Edwards
APMA · Founder

Seite 277