Buchstruktur

Kapitelübersicht

Das Buch gliedert sich in sechs Teile mit insgesamt 19 Kapiteln. Jeder Teil folgt einer eigenen Logik - von den Grundlagen über Struktur und Wirkungsmechanismen bis zu Risiken und strategischen Perspektiven.

Über das Buch Quellen Buch kaufen

Teil I

Fundament

Grundlagen, Begriffe und strategische Einordnung. Keine Wirkungsanalysen.

Kapitel 1

Die Entstehung der Partnerökonomie

Historische Entwicklung vom Affiliate Marketing zur Partnerökonomie. Phasenmodell der Branchenentwicklung und Wandel der Rollen.

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Kapitel 2

Begriffe, Systematik & Rollen

Präzise Definitionen aller Kernbegriffe. Systematik des Ökosystems und grundlegende Rollenmodelle.

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Kapitel 3

Strategische Positionierung im Marketing-Mix

Einordnung im Kontext von Paid, Owned und Earned Media. Strategische Vorteile und organisatorische Verankerung.

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Teil II

Struktur des Ökosystems

Fokus auf Struktur, Mechanik und Rollen. Keine Wirkungsperspektive.

Kapitel 4

Wertschöpfungsketten im Wandel

Klassische vs. moderne Wertschöpfungsketten. Neue Intermediationsformen und Verschiebungen zwischen Marke, Partner und Plattform.

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Kapitel 5

Partnertypen & ihre Rolle in der Customer Journey

Sechs Partnertypen-Cluster und ihre systematische Zuordnung zu den Phasen der Customer Journey.

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Kapitel 6

Branchen- & Arbeitgeberökonomie

Die Partnerökonomie als Branche: Marktvolumen, Rollenprofile, Karrierepfade und volkswirtschaftliche Bedeutung.

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Teil III

Ökonomische Mechanismen

Mechanik, Dimensionen und Vertiefung ökonomischer Wirkungsprinzipien.

Kapitel 7

Effizienz, Inkrementalität & ökonomische Grundprinzipien

Kostenstrukturen, Risikoprofile und Inkrementalität als zentrales ökonomisches Prinzip.

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Kapitel 8

Ökonomische Einflüsse des Partner Marketings

Zehn ökonomische Wirkungsdimensionen: Funktionslogik, Mechanismus, Wirkung und Grenzen.

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Kapitel 9

Markttransparenz, Informationsökonomie & Preisgestaltung

Reduktion von Informationsasymmetrien, Beitrag zu Markt- und Preistransparenz, Effekte auf Wettbewerbsintensität.

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Teil IV

Gesellschaftliche Mechanismen

Wirkung auf Kultur, Öffentlichkeit, Normen und Demokratie.

Kapitel 10

Vertrauen als Grundlage digitaler Märkte

Vertrauenslogiken verschiedener Partnerformen. Spannungsfeld zwischen ökonomischem Anreiz und glaubwürdiger Empfehlung.

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Kapitel 11

Gesellschaftliche Einflüsse der Partnerökonomie

Zehn gesellschaftliche Wirkungsdimensionen: Mechanismen, Ambivalenzen und Trade-offs.

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Kapitel 12

Medienlandschaft, algorithmische Öffentlichkeit & demokratische Narrative

Partner als Erzähler, Filter und Verstärker. Verzahnung mit algorithmischen Empfehlungssystemen und Einfluss auf demokratische Öffentlichkeit.

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Kapitel 13

Transparenz, Fairness & Konsumentenschutz

Rechtliche und selbstregulative Transparenzanforderungen. Fairnesskriterien und das Verhältnis von Selbstregulierung zu staatlicher Regulierung.

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Teil V

Risiken

Klar getrennte Risikoebenen: Technologie, Ökonomie und Gesellschaft.

Kapitel 14

Technologische Risiken

Tracking-Erosion, Cookie-Loss, Browserrestriktionen. Risiken aus KI-SERPs und Plattformabhängigkeit.

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Kapitel 15

Ökonomische Risiken

Margendruck, Marktkonzentration, Lock-in-Effekte. Fraud als strategisches Risiko.

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Kapitel 16

Gesellschaftliche Risiken

Manipulation, Konsumdruck, Normverschiebungen. Filterblasen und Gefährdung pluralistischer Öffentlichkeit.

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Teil VI

Zukunft & Strategie

Zielbilder, Frameworks, Empfehlungen und Ausblick.

Kapitel 17

Die Renaissance der Partnerschaft

Abgrenzung echter Partnerschaften von Deal-Logik. Erfolgsfaktoren für nachhaltige Partnerschaftsstrategien.

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Kapitel 18

Das Partner Marketing Framework 2030

Zielbild einer reifen Partnerökonomie. Governance-Strukturen, Systemarchitektur und Handlungsempfehlungen für alle Stakeholder.

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Kapitel 19

Ausblick: Die nächsten 10-15 Jahre

Szenarien für die Entwicklung der Partnerökonomie. Offene Fragen, Forschungsfelder und Reflexion des Spannungsfeldes.

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Hinweis: Zu jedem Kapitel werden auf dieser Website ergänzende Materialien bereitgestellt - Abbildungen, Tabellen und die jeweils verwendeten Quellen. Diese Inhalte sind optional und dienen der Vertiefung.
Stand: März 2026
Diese Website ergänzt das Buch Partner Renaissance. Alle Inhalte dienen der Einordnung, Vertiefung und Aktualisierung.