Über das Buch
Partner Renaissance
Wie Partnerökonomie Konsumverhalten, öffentliche Meinung und das digitale Gleichgewicht unserer Gesellschaft prägt
Dieses Buch untersucht Partner Marketing nicht als Disziplin, sondern als gesellschaftliche Infrastruktur. Es analysiert, wie Partnerschaften digitale Wertschöpfung ermöglichen – und wo sie an Grenzen stoßen.
Worum es in diesem Buch geht
Kein Praxisratgeber. Keine Tool-Sammlung. Dieses Buch ist keine Anleitung zur Optimierung einzelner Kampagnen, sondern die Analyse eines Systems, das Wirtschaft, Medien und Konsum verbindet. Im Zentrum stehen Strukturen, Wirkungsmechanismen, Abhängigkeiten – und die Frage, welche Verantwortung daraus entsteht.
Partner Marketing ist längst mehr als ein Performance-Kanal – es ist Teil der digitalen Öffentlichkeit.
Warum dieses Buch notwendig ist
Beobachtung
Verkürzte Customer Journeys, Plattformdominanz, Vertrauensverlust in digitale Werbung, regulatorische Eingriffe sowie technologische Brüche durch Tracking-Limits und KI verändern die Grundlagen digitaler Wertschöpfung.
These
Partnerökonomie kann stabilisieren – oder weiter fragmentieren. Ohne systemische Betrachtung entstehen Fehlanreize, Verantwortlichkeiten werden delegiert statt gestaltet, und Wertbeiträge werden falsch bewertet.
Für wen dieses Buch geschrieben ist
Für Leser:innen, die …
digitale Geschäftsmodelle verstehen, nicht nur nutzen wollen. Für Menschen, die Verantwortung tragen – in Marketing, Plattformen, Medien, Technologie, Beratung oder Regulierung – und an den Schnittstellen von Wirtschaft, Technologie und Gesellschaft arbeiten.
Nicht primär für …
Einsteiger-Tutorials, reine Affiliate-Optimierung oder Tool-Vergleiche. Praktische Beispiele und Anwendungen sind möglich – sie dienen aber der Argumentation, nicht dem „How-to".
Aufbau des Buches
Fundament
Historie, Entwicklung des Affiliate- und Partner Marketings und die Entstehung der Partnerökonomie.
Struktur & Wirkung
Ökonomische Logiken, Attribution & Wertbeiträge sowie Machtverhältnisse und Abhängigkeiten.
Zukunft & Verantwortung
Regulierung, technologische Umbrüche sowie Szenarien und Gestaltungsräume.
Buch & Website als Hybridprojekt
Die gedruckte Version ist abgeschlossen und zitierfähig. Die digitale Ebene ergänzt das Buch um Materialien, die in gedruckter Form entweder zu umfangreich oder zu dynamisch wären – beispielsweise Abbildungen, Tabellen, vollständige Quellen und Aktualisierungen.
Stimme & Haltung
Analytisch statt missionarisch. Kritisch, aber konstruktiv. Systemisch statt kanalzentriert. Das Ziel ist nicht, ein Modell zu „verkaufen", sondern die Mechaniken sichtbar zu machen – damit Entscheidungen fundierter getroffen werden können.
Nächster Schritt
Dieses Buch richtet sich an alle, die Partner Marketing nicht nur einsetzen, sondern verstehen wollen.
Diese Website ergänzt das Buch Partner Renaissance. Alle Inhalte dienen der Einordnung, Vertiefung und Aktualisierung.
