Teil I – Fundament | Kapitel 1

Die Entstehung der Partnerökonomie

Historische Entwicklung vom Affiliate Marketing zur Partnerökonomie – ein Phasenmodell der Branchenentwicklung.

Kernthesen des Kapitels

Die Partnerökonomie hat sich in vier Phasen entwickelt: Frühphase (1994–2000), Professionalisierung (2001–2010), Plattformisierung (2011–2018) und Ecosystem-Logik (ab 2019). Jede Phase brachte fundamentale Veränderungen in Technologie, Rollen und Geschäftsmodellen.

Der Wandel von Affiliate Marketing zu Partner Marketing ist keine semantische Umbenennung, sondern reflektiert eine strukturelle Transformation: von einem transaktionalen Kanal zu einem strategischen Ökosystem.

Tabellen

Die folgenden Tabellen systematisieren die Kerninhalte des Kapitels.

Tabelle 1.1: Phasenmodell der Branchenentwicklung

Phase	Zeitraum	Charakteristika	Zentrale Akteure	Technologie
Frühphase	1994–2000	Pionierzeit, erste Programme, einfache Links	Amazon Associates, CDNow, einzelne Publisher	Einfaches Cookie-Tracking
Professionalisierung	2001–2010	Netzwerk-Konsolidierung, Standards, erste Spezialisierung	Awin, CJ, Tradedoubler, erste Agenturen	Postview, Subnetworks, Reporting
Plattformisierung	2011–2018	SaaS-Lösungen, Influencer-Integration, Mobile	Impact, Partnerize, Instagram, YouTube	APIs, Mobile Tracking, Attribution
Ecosystem-Logik	ab 2019	Strategische Partnerschaften, KI, hybride Modelle	Diverse Partner, Tech-Integrationen	Server-Side, KI, Cross-Device