Teil IV – Gesellschaftliche Mechanismen | Kapitel 13
Transparenz, Fairness & Konsumentenschutz
Rechtliche und selbstregulative Transparenzanforderungen, Fairnesskriterien und das Verhältnis von Selbstregulierung zu staatlicher Regulierung.
Kernthesen des Kapitels
Transparenzanforderungen umfassen rechtliche Pflichten (UWG, TMG, DSGVO) und selbstregulative Standards (Verbandscodes, Netzwerk-Guidelines). Die Kennzeichnung kommerzieller Beziehungen ist ein zentrales Fairnesskriterium.
Das Verhältnis von Selbstregulierung und staatlicher Regulierung ist komplementär: Verbände setzen Standards, Gesetzgeber definieren Mindestanforderungen, Plattformen implementieren technische Kontrollen.
Tabellen
Die folgenden Tabellen systematisieren die Kerninhalte des Kapitels.
Tabelle 13.1: Rechtliche Transparenzanforderungen nach Jurisdiktion
| Jurisdiktion | Regelwerk | Zentrale Anforderung | Sanktionen |
|---|---|---|---|
| EU | UCPD, P2B-Verordnung | Verbot irreführender Geschäftspraktiken | Nationale Umsetzung |
| Deutschland | UWG, TMG, TTDSG | Kennzeichnung kommerzieller Kommunikation | Abmahnung, Bußgeld |
| UK | CAP Code, ASA Guidelines | Eindeutige Werbekennzeichnung | ASA-Rügen, Plattform-Sanktionen |
| USA | FTC Guidelines | Disclosure bei materiellen Beziehungen | FTC-Verfahren, Bußgelder |
Tabelle 13.2: Selbstregulative Standards und Codes of Conduct
| Organisation | Standard | Kerninhalt | Durchsetzung |
|---|---|---|---|
| BVDW | Code of Conduct Affiliate Marketing | Qualitätsstandards, Transparenzpflichten | Mitgliederausschluss, Zertifikatsentzug |
| APMA UK | Industry Standards | Best Practices, Governance-Anforderungen | Mitgliedschaftsvoraussetzung |
| IAB Europe | Transparency & Consent Framework | Consent-Management, Datenverarbeitung | TCF-Zertifizierung |
| Netzwerke | Publisher-Richtlinien | Content-Standards, Kennzeichnungspflichten | Account-Sperrung, Provisionseinbehalt |
Quellen
Die folgenden Quellen wurden in diesem Kapitel verwendet.
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