Teil V – Risiken | Kapitel 14

Technologische Risiken

Tracking-Erosion, Cookie-Loss, Browserrestriktionen, Consent-Abhängigkeiten und die Herausforderungen durch KI-SERPs und Plattformabhängigkeit.

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Kernthesen des Kapitels

Die Tracking-Infrastruktur, die das Partner Marketing über zwei Jahrzehnte getragen hat, erodiert. Cookie-Deprecation, Consent-Anforderungen und App Tracking Transparency reduzieren die Messbarkeit fundamental.

KI-SERPs und LLM-Gatekeeper transformieren die Sichtbarkeitslogik. Die Abhängigkeit von wenigen Plattformen (Google, Apple, Meta, OpenAI) erzeugt systemische Risiken für das gesamte Ökosystem.

Tabellen

Die folgenden Tabellen systematisieren die Kerninhalte des Kapitels.

Tabelle 14.1: Technologische Risikodimensionen im Überblick

Risikodimension Ausprägung Betroffene Partnertypen Zeithorizont
Cookie-Deprecation Third-Party-Cookies werden eingeschränkt oder abgeschafft Alle Partner mit längeren Attributionsfenstern Akut bis mittelfristig
Consent-Abhängigkeit Tracking erfordert explizite Nutzereinwilligung Alle Partner, besonders in EU/UK Dauerhaft
App Tracking Transparency iOS-Tracking nur mit Opt-in Mobile-fokussierte Partner, App-Advertiser Dauerhaft
KI-SERPs Traffic-Verlagerung zu Zero-Click-Searches Content-Partner, Vergleichsportale, SEO-Publisher Mittelfristig bis langfristig
Plattformabhängigkeit Regeländerungen durch Gatekeeper Gesamtes Ökosystem Dauerhaft
Hybride Attribution Offline-Transaktionen nicht erfassbar Gutschein-Partner, Offline-Kooperationen Dauerhaft
Adblocker Tracking-Skripte und Werbemittel werden blockiert Alle Partner, besonders Display-abhängige Modelle Dauerhaft

Quellen

Die folgenden Quellen wurden in diesem Kapitel verwendet.

Skiera et al. Impact of ATT on Advertising (2024) Rückgang trackbarer iOS-Nutzer von 73% auf 18%. www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S...
SparkToro / Rand Fishkin Zero-Click Search Study 2024 58,5% aller Google-Suchen ohne Klick. sparktoro.com/blog/google-search-traffic-study-...
Ahrefs AI Overviews Impact Study 2024 Halbierte Klickraten bei AI Overviews. ahrefs.com/blog/google-ai-overviews-study/
IAB Europe TCF Compliance Report 2024 885 Vendors, 177 CMPs im TCF-Ökosystem. iabeurope.eu/tcf-compliance/
APMA UK State of the Nation 2024 Technologische Herausforderungen im UK-Markt. theapma.co.uk/apma-research/
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Stand: Januar 2026
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