Teil I – Fundament | Kapitel 2

Begriffe, Systematik & Rollen

Präzise Definitionen aller Kernbegriffe, Systematik des Ökosystems und grundlegende Rollenmodelle.

Kernthesen des Kapitels

Partner Marketing bezeichnet die strategische, systematische und vertraglich geregelte Zusammenarbeit mit externen Partnern zur Erreichung gemeinsamer Marketing-, Vertriebs- oder Wachstumsziele. Die Vergütung ist transaktionsbasiert oder transaktionsorientiert.

Das Ökosystem umfasst sechs zentrale Rollen: Advertiser, Publisher/Partner, Creator, Technologiepartner, Netzwerke/Plattformen und Agenturen. Diese Rollen interagieren in einem komplexen Wertschöpfungsnetzwerk.

Tabellen

Die folgenden Tabellen systematisieren die Kerninhalte des Kapitels.

Tabelle 2.1: Kernbegriffe der Partnerökonomie

Begriff	Definition	Abgrenzung
Partner Marketing	Strategische Zusammenarbeit mit externen Partnern für Marketing-/Vertriebsziele	Dachbegriff, umfasst alle Partnerformen
Affiliate Marketing	Performancebasierte Vergütung für Publisher-Traffic	Historischer Kern, heute Teilbereich
Partnerökonomie	Systemische Perspektive auf das gesamte Ökosystem	Makro-Ebene, Strukturbegriff
Brand Partnership	Strategische Kooperation zwischen Marken	Langfristig, über Transaktionen hinaus
Referral Marketing	Empfehlungsprogramme mit Anreizen	Endkunden als Vermittler
Influencer Marketing	Kooperation mit reichweitenstarken Personen	Überschneidung, aber eigene Disziplin

Tabelle 2.2: Rollenmodelle im Partner-Ökosystem

Rolle	Funktion	Typische Akteure	Wertbeitrag
Advertiser	Produktanbieter, Programminhaber	Brands, Händler, D2C-Unternehmen	Produkte, Provisionen, Werbemittel
Publisher / Partner	Traffic- und Reichweitenanbieter	Blogs, Portale, Communities	Reichweite, Vertrauen, Content
Creator	Content-Produzenten mit eigener Audience	Influencer, YouTuber, Podcaster	Authentizität, Engagement
Technologiepartner	Infrastruktur und Tools	Tracking-Anbieter, SaaS-Plattformen	Messung, Automatisierung
Netzwerke / Plattformen	Marktplätze und Vermittler	Awin, CJ, Impact, Partnerize	Skalierung, Standardisierung
Agenturen	Strategische und operative Beratung	OPM, Spezialagenturen	Expertise, Ressourcen

Tabelle 2.3: Partnertypen-Cluster (Übersicht)

Cluster	Grundlogik	Typische Vertreter
Content & Information	Informationsvermittlung, Orientierung	Blogs, Testportale, Vergleichsseiten
Price & Incentive Driven	Ökonomische Anreize, Rabatte	Gutschein-Seiten, Cashback, Loyalty
Targeted Outreach	Gezielte Reichweite, Performance-Traffic	SEO-Partner, E-Mail, CUGs
Social Influence & Community	Sozialer Einfluss, Vertrauen	Influencer, Creator, Communities
Technology-Driven Optimization	Conversion-Optimierung	Exit-Intent, Checkout-Tools
Strategic & Cooperative	Langfristige Kooperationen	Brand Partnerships, Offline-Partner