Teil III – Ökonomische Mechanismen | Kapitel 9
Markttransparenz, Informationsökonomie & Preisgestaltung
Die Rolle von Partnern bei der Reduktion von Informationsasymmetrien und ihre Effekte auf Markt- und Preistransparenz.
Kernthesen des Kapitels
Partner reduzieren Informationsasymmetrien zwischen Anbietern und Konsumenten durch Tests, Vergleiche, Reviews und Expertenbewertungen. Dies senkt Suchkosten und verbessert die Entscheidungsqualität.
Die erhöhte Markttransparenz intensiviert den Wettbewerb und erzeugt Preisdruck, was Konsumentenwohlstand steigert, aber auch Margen belasten kann.
Tabellen
Die folgenden Tabellen systematisieren die Kerninhalte des Kapitels.
Tabelle 9.1: Informationsökonomische Funktionen von Partnertypen
| Partnertyp | Informationsfunktion | Reduzierte Asymmetrie | Effekt auf Markt |
|---|---|---|---|
| Vergleichsportale | Preis- und Leistungsaggregation | Preisunsicherheit | Erhöhte Wettbewerbsintensität |
| Testportale | Qualitätsbewertung | Qualitätsunsicherheit | Bessere Produktselektion |
| Review-Plattformen | Erfahrungsberichte | Erfahrungsunsicherheit | Höheres Konsumentenvertrauen |
| Content-Publisher | Kontextinformation | Anwendungsunsicherheit | Besserer Product-Market-Fit |
| Deal-Communities | Preishistorie, Bewertungen | Preis- und Timing-Unsicherheit | Kollektive Preisreferenzen |
Tabelle 9.2: Typen von Suchkosten und ihre Reduktion durch Partner
| Suchkostentyp | Definition | Reduktionsmechanismus | Typische Partner |
|---|---|---|---|
| Zeitkosten | Aufwand für Informationsrecherche | Aggregation, Filterung, Kuratierung | Vergleichsportale, Metasuchmaschinen |
| Kognitive Kosten | Mentale Verarbeitungskapazität | Strukturierung, Vereinfachung, Empfehlung | Content-Publisher, Experten-Blogs |
| Monetäre Kosten | Direkte Kosten der Suche | Kostenlose Informationsbereitstellung | Alle werbefinanzierten Partner |
| Opportunitätskosten | Entgangener Nutzen alternativer Aktivitäten | Effizienzsteigerung der Suche | Deal-Alerts, Preisalarme |
Quellen
Die folgenden Quellen wurden in diesem Kapitel verwendet.
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